كنا قد تحدثنا في مقال سابق عن صفحات الهبوط وما هي صفحات الهبوط و ما هي انواعها ، و في هذا المقال سنتحدث أكثر عن هذا الموضوع ، حيث سنناقش عناصر صفحات الهبوط ، و كيفية تصميمها .
عناصر صفحة الهبوط Landing Page
قد تعتقد في بداية ان عناصر صفحات الهبوط هي مكونات الصفحة من محتوى او خانات تسجيل البيانات ، في الحقيقة هذا ما يعتقده البعض ، ولكن هذا الاعتقاد خاطئ و يجب تصحيحه قبل ان تستخدم صفحات الهبوط لتباشر في عميلة جذب الزوار لنشاطك التجاري على الانترنت .
عناصر صفحات الهبوط تكون كالتالي :-
- تصميم الإعلان.
- الرسالة التسويقية.
- توافق الرسالة التسويقية.
- صفحة الهبوط.
- إتمام الصفقة.
- إعادة البيع.
سوف نتحدث في هذا المقال عن كل من تصميم الاعلان و الرسالة التسويقة و توافق الرسالة التسويقية ، لنبدأ ..
1- تصميم الإعلان
بداية عند البدء بتصميم صفحة الهبوط فإنك تفكر أولا بالاعلان و هو الفكرة التي تريد استخدام صفحات الهبوط لإجلها ، و طبعا يعتبر الاعلان هو الوسيلة التي تريد من خلالها دفع الجمهور و لفت إنتباههم من أجل إتخاذ قرار و هو النقر عليه ، وبتالي نقله الى صفحة الهبوط التي أعددتها له ، و هنا يكمن أهمية الاعلان .
و يعتبر الاعلان على صفحات الويب ثلاث أنواع ، و هي نصية و صور و فيديو ، و سنتحدث عنها بالتفصيل :
الإعلان النصي:
يجب ان يحتوي الإعلان النصي على كلمات قليلة و مختصرة ، حيث انك إذا قررت التعامل مع جوجل أدوردز مثلا ، فيجب ان لا يزيد إعلانك عن 95 حرف شامل عنوان الاعلان طبعا ، أي انه يتطلب منك إبداع و عصف ذهني كبير ، للحصول على إعلان قليل المحتوى و لكن يضم المعنى المطلوب إيصاله و يجذب الزائر .
ولكن إذا كنت تود الإعلان عن طريق البريد الإلكتروني ، فأن لك مساحة أكبر وعدد أكبر من الحروف و النصوص .
الإعلان بالصور :
يستخدم الاعلان عن طريق الصور الى لفت إنتباه الزوار ، لذا يجب ان تكون الصورة ذات معنى و معبرة وواضحة ، بالاضافة الى انها يجب ان تتضمن كلمات قليلة ومختصرة قدر الإمكان إذا تطلب الامر وجود كلمات .
الإعلان بالفيديو :
ينفق العالم اليوم العديد من الملايين من أجل إعداد إعلان مصور محترف ، بالاضافة الى الاستعانة بالعديد من الاشخاص المحترفين من أجل تجهيز المحتوى التسويقي بشكل جذاب ، و نشره على قنوات التسويق الإلكتروني مثل اليوتيوب .
وبطبع فإن نسبة مشاهدة الاعلانات على اليوتيوب بزدياد ، مما يعني ان هذا النوع من الاعلانات هو الاكثر جذبا للزوار و اكثر لفت لإنتباههم .
و الكثير من المسوقين الذين أدركوا أهمية التسويق بالفيديو ، اصبحوا يستخدمونه في صفحات الهبوط .
2- الرسالة التسويقية
تعبر الرسالة التسويقة عن المحتوى الذي يتم عرضه للزوار للاعلان عن صفحة الهبوط ، و من المهم ان نذكر هنا ان صفحة الهبوط يجب ان تحتوي على حل لمشكلة معينة يواجهها الزوار ، حيث ان الزائر ينجذب لتك الانواع من الرسائل التسويقة التي من شأنها ان توفر له الراحة بكونها حل لأحد مشاكله .
يكمن دور الرسالة التسويقية في تقديم حل لأحد المشاكل اليومية التي يعاني منها الزوار في جملة واضحة ومباشرة و جذابة .
3- توافق الرسالة التسويقية
الكثير من المسوقين يقعون في أخطاء كثير عندما يتعلق الامر بتوافق الرسالة التسويقية .
ونقصد هنا بتوافق الرسالة التسويقية هو توافق الرسالة مع الصفحة التي سينتقل لها الزائر عندما ينقر على الإعلان الذي قراءه و تأثر به .
اي ان الصفحة التي سينتقل لها الزائر هي الصفحة المعنية بالمنتج او الخدمة او الموضوع المعلن عنه ، يجب ان تكون مطابقة للرسالة التسويقة المعلن عنها .
لا يجب ان يقضي الزائر وقتا في البحث عن المادة التي تم الاعلان عنها ، بل يحب ان تكون واضحة في الصفحة بل يجب ان تكون هي اول ما يضع عينه عليه ، و ذلك حتى تضمن بقاء الزائر في الصفحة .
سنكمل تفاصيل باقي العناصر في مقال عناصر صفحات الهبوط ، و الان شاركنا في التعليقات ، هل بدءت الإعداد لصفحة الهبوط الخاص بك ؟
قم باختيار شكل متجرك الالكتروني بين العديد من النماذج المتوفرة و احصل عليه خلال 24 ساعة فقط عبر خدمة MyWeb ، سجل الان للحصول على متجرك و إنطلاق نحو عالم التجارة الالكترونية ، سجل الان >> myweb.ps
